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廣告市場火拼2002年
作者：佚名 日期：2002-2-25 字體：[大] [中] [小]
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２００１年７月著名調(diào)查公司ＡＣ尼爾森公布，亞洲北部地區(qū)和太平洋地區(qū)的廣告２００１年以來出現(xiàn)了明顯的萎縮。中國內(nèi)地盡管保持了亞太地區(qū)廣告市場的最大份額，但是第一季度的增幅也僅為去年同期的一半。在ＡＣ尼爾森監(jiān)測的亞太區(qū)市場中，第一季度按價目表的廣告花費約達(dá)２５億美元，比２０００年同期增長１７·５％。雖然仍有增長，但比２０００年則明顯放緩。
２００１第一季度醫(yī)藥行業(yè)的廣告投放額比去年同期下降４３％ 房地產(chǎn)廣告下降８５％，食品廣告下降３８％，綜合形象廣告額下降４３％……；紅光裕酒的廣告投放計劃從２０００年的３０００多萬縮水到２００１年的１０００多萬；廣西金嗓子在電視廣告中也不如過去叫得響了，它的廣告投放額從２０００年的３０００萬砍到２００１年的１７００萬……；很多強勢媒體的廣告業(yè)務(wù)在２００１年一開春一片降聲，今年情況如何呢？
對２００２年中國廣告市場，我們持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度。預(yù)計２００２年全國廣告市場規(guī)模將達(dá)到８５０億人民幣。
２００１年，全國國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到９５８００億元，經(jīng)濟增長速度為７·３％。根據(jù)歷年來中國廣告市場所占ＧＤＰ的比重測算，２００１年，中國廣告市場的總規(guī)模應(yīng)已達(dá)到７８０億元；２００２年，據(jù)中國國家發(fā)展計劃委員會主任曾培炎最近的講話，中國今年“完全有信心＂繼續(xù)保持去年經(jīng)濟增長的速度，也就是７·３％的增長速度。據(jù)此推算，中國２００２年的廣告市場規(guī)模應(yīng)能達(dá)到８５０億元。
戶外廣告為新寵
戶外廣告是現(xiàn)存最早的廣告形式之一，近幾年來市場規(guī)模每年以近３０％的速度激增， ２０００年全國２３個主要城市的戶外廣告投放額為８０億元，估計全國的戶外廣告投放額度應(yīng)在１１０億元，占全國媒介市場營業(yè)額的２２％，而１９９９年戶外廣告只占到媒介市場營業(yè)額的１５％左右，１９９８年則只占１２％～１３％，可見，戶外廣告在整個媒介發(fā)布中的份額在不斷增加。
戶外廣告的增加有其必然性。上世紀(jì)九十年代中后期以來，中國許多大中城市逐漸加大了對城市建設(shè)的投入，城市環(huán)境不斷美化，戶外廣告自身的形象也隨之得以提升，戶外廣告牌與整齊寬闊的城市主干道、漂亮的候車亭、繁華的商業(yè)區(qū)交相輝映，成為現(xiàn)代城市的一道美麗風(fēng)景。戶外廣告的制作水平不斷提高，電腦噴繪技術(shù)、照明技術(shù)的普及使得戶外廣告能夠制作得十分精美，也使得戶外廣告的發(fā)布非常有效。電信服務(wù)和產(chǎn)品、銀行、保險、化妝品等品牌偏愛戶外廣告，國外大品牌一直對戶外廣告情有獨鐘。預(yù)計在經(jīng)濟發(fā)達(dá)城市，戶外廣告既會成為商家廣告發(fā)布的新寵，也將成為廣告公司新的利潤增長點。
世界杯是良機
為期一月的韓日世界杯比賽期間，將成為媒體的幸福時光。第１７屆世界杯已定于２００２年５月３１日至６月３０日在日本和韓國舉行，為期１個月共６４場賽事。世界杯歷來都能吸引無數(shù)球迷觀看，今年又逢中國首次打入世界杯，而且在比賽轉(zhuǎn)播時間上無時差之虞，電視觀眾人數(shù)將創(chuàng)新高。１９９８年法國世界杯期間，其６４場比賽共吸引了全球３３０億人次的電視觀眾。據(jù)傳，中央電視臺憑借轉(zhuǎn)播２００２年世界杯比賽，大約可獲得不少于３億人民幣的廣告收入。
此外，體育類報紙也將出現(xiàn)熱銷場面。炎熱的６月，當(dāng)３２支足球勁旅在綠茵場上廝殺之際，在平面和電視媒體上，廣告商也將為爭奪眼球拼個你死我活。預(yù)計啤酒、飲料、運動服裝與器械等將成為此間廣告投放的重點。對廣告公司而言，策劃、組織與足球、體育有關(guān)的促銷活動可能是贏得客戶的一條最有效的途徑。
■聲音
全球最大的整合傳播企業(yè)奧美國際集團ＣＥＯ夏澤蘭：中國經(jīng)濟發(fā)展迅速，隨著中國加入ＷＴＯ，國內(nèi)市場將進一步開放，這不僅為國外產(chǎn)品進入中國市場帶來機會，同時更為中國產(chǎn)品走向國際帶來機會。中國有很多工業(yè)產(chǎn)品、民用產(chǎn)品和科技產(chǎn)品質(zhì)量不錯，有些產(chǎn)品在國內(nèi)已經(jīng)形成品牌優(yōu)勢，建立了良好的消費者信任，如果這些品牌能夠加強對國外市場的品牌傳播，對進一步擴大海外市場，促進出口會產(chǎn)生巨大的推動作用。
奧美亞太區(qū)總裁楊明皓：廣告業(yè)在中國發(fā)展迅速，２０００年廣告額高達(dá)６９０億元，比１９９５年的２７７億增加了近兩倍半，五年來年均增幅２０％以上。盡管在國民經(jīng)濟中占的比例還比較小，但是奧美公司對中國市場非常重視，決定在中國成立“直效行銷”部門。
香港通成集團總經(jīng)理陳嬋娥：在中國，目前有超過３５００個電視頻道，１０００多家報紙和約７５００份雜志，廣告載體之多，真是令人眼花繚亂。在如此紛雜的市場中，廣告主即使大幅增加廣告經(jīng)費也未必一定能夠保持原有的媒體占有率。而戶外媒體，特別是道路、公交車廣告，由于與人們的日常生活緊密相連，其發(fā)展速度相當(dāng)驚人。
■數(shù)據(jù)
２００１年７月，ＡＣ尼爾森國際媒介總部公布了２０００年及２００１年第一季度的全球廣告花費情況。ＡＣ尼爾森國際媒介總部的監(jiān)測結(jié)果發(fā)現(xiàn)，２００１年第一季度亞太區(qū)廣告市場總額近６０億美元，中國內(nèi)地廣告開支２０００年首次以８６１億元人民幣的規(guī)模，在１２個受調(diào)查的亞太市場中居榜首。
２００１年首季，內(nèi)地的廣告開支已達(dá)２００億元人民幣，同比增長２１％。電視廣告成為內(nèi)地產(chǎn)品宣傳的主要媒介，保健品成為廣告市場中最熱門的產(chǎn)品。
德意志銀行研究部研究調(diào)查顯示，各類廣告在中國正在迅猛發(fā)展。１９９０～１９９９年每年平均增長３０％，預(yù)計１９９９～２００２年每年平均增長１４％。據(jù)預(yù)測，２００１年中國廣告營業(yè)額將比２０００年翻一番，中國將成為僅次于美、日、德的世界第四大廣告市場。